Креативные индустрии становятся одним из ключевых драйверов региональной экономики, однако для дальнейшего роста регионам необходимо определить свои конкурентные преимущества и сосредоточиться на экспортном потенциале. К такому выводу пришли участники пленарной дискуссии ежегодной встречи «Мой бизнес» в Красноярске. Инфраструктура поддержки креативных индустрий уже создана в 76 субъектах РФ, а 66 регионов приняли необходимые релевантные нормативные правовые акты.
Благодаря комплексной работе Минэкономразвития России — разработке типовых нормативных правовых актов, методических рекомендаций, модели единого реестра субъектов креативных индустрий и аналитических материалов — во многих регионах ключевым элементом такой инфраструктуры стали Центры «Мой бизнес». Этот фундамент позволил перейти к следующему этапу — выявлению точек роста и развитию внешних рынков.
«Для успешного развития креативной экономики регионам важно не только сформировать необходимую нормативную и организационную базу — принять региональный закон о развитии креативных индустрий, создать реестр субъектов отрасли и выстроить комплексную систему их поддержки. Следующий шаг — провести анализ конкурентных преимуществ территории, определить перспективные направления специализации и сосредоточить ресурсы на тех креативных индустриях, где регион обладает наибольшим потенциалом для роста. Также точки роста связаны с внедрением современных технологий, развитием зонтичных брендов, продвижением региональных креативных продуктов на российском и зарубежных рынках, совершенствованием кадровой политики и развитием корпоративного социального инвестирования», — отметила заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова.
Эти подходы уже реализуются в Красноярском крае, который входит в число регионов лидеров по развитию креативной экономики. Здесь последовательно развивается инфраструктура поддержки творческого предпринимательства, а синергия промышленности и креатива создает новые точки роста для традиционных секторов.
«В нашем регионе сформировано активное бизнес-сообщество, для которого это мероприятие — ценный нетворкинг, здесь обсуждаются планы и перспективы, эффективность мер поддержки и потенциальные возможности роста. Особое значение в регионе имеет синергия промышленности и творчества, синтез индустриальной базы и креативного потенциала: промышленный дизайн, ИТ и другие креативные индустрии в Красноярском крае активно влияют на развитие традиционных секторов экономики», — подчеркнула заместитель руководителя Администрации Губернатора Красноярского края Юлия Филатова.
«Для нас участие в форуме — это уникальная среда для диалога бизнеса и власти, где рождаются партнерства. Особенно важно, что технологии (ИИ, XR, робототехника) уже становятся частью экономики, а их развитие требует объединения инженерии и креатива, что мы и развиваем в центре «Креатех», — пояснил руководитель центра «Креатех» МГТУ имени Н. Э. Баумана Александр Гофман.
Не менее важную роль играют эффективные коммуникации между брендами и целевой аудиторией — как через специализированные медиа и СМИ, так и с использованием других современных каналов взаимодействия.
«Для создания успешного креативного продукта бизнесу нужны коммуникации. Сегодня потери российского бизнеса от неэффективных коммуникаций достигают 8 трлн рублей ежегодно. Переход к эффективным коммуникациям позволяет создавать востребованные товары, запускать проекты, формировать спрос и завоевывать рынки», — прокомментировал председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский.
Наглядным примером такого подхода стал опыт красноярского бизнеса. Сооснователь модного бренда очков brevno Артем Коровин рассказал, как небольшая локальная компания за 13 лет выросла в крупного экспортера, сотрудничавшего с Befree, «СИБУР» и знаменитыми блогерами.
«Классический маркетинг вторичен. Наш основной маркетинг — это продукт, который мы кастомизируем под анатомию и эстетику каждого рынка. От Европы до Азии — мы доказываем, что успешный экспорт строится не на громком пиаре, а на тонкой адаптации к потребностям конкретного человека», — поделился сооснователь.
Свою специфику имеют и исторические регионы.
«Органы власти Запорожской области совместно с Центром „Мой бизнес“ и другими институтами развития выстраивают единую, прозрачную и эффективную политику поддержки предпринимательства. Наша ключевая задача — создать для бизнеса максимально комфортную экосистему в формате „одного окна“. Мы активно перенимаем и внедряем лучшие практики других регионов России, адаптируя их под специфику нашей области. Такой межрегиональный обмен опытом и интеграция в общефедеральную повестку Минэкономразвития России позволяют нам не просто помогать бизнесу, а задавать новые векторы для его качественного роста, привлечения инвестиций и создания рабочих мест», — и. о. министра экономического развития Запорожской области Александр Ткаченко.
Эксперты пленарной дискуссии уделили особое внимание роли крупного бизнеса и кадровому потенциалу. Одной из ключевых тенденций ближайших лет был назван переход от корпоративной социальной ответственности к корпоративному социальному инвестированию, предполагающему долгосрочные вложения в развитие территорий через поддержку креативных индустрий. Кроме того, подготовка квалифицированных специалистов напрямую влияет на производительность труда — чем выше компетенции сотрудников, тем эффективнее процессы и ниже издержки бизнеса, поэтому развитие системы подготовки кадров стало одним из приоритетных направлений.
В пленарной дискуссии также приняли участие руководитель центра заместитель руководителя Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Александр Дерюгин, начальник отдела по стратегическим коммуникациям и связям с общественностью Богучанской ГЭС Ирина Нагибина, управляющий партнер компаний «Проектмаркетинг+1» промышленный дизайн Александр Осадчий, директор по персоналу и коммуникациям ОАО «Красцветмет» Мария Юферова.
Мероприятие прошло в Национальном центре «Россия» на Енисее по национальному проекту «Эффективная и конкурентная экономика» при поддержке Правительства Красноярского края.
Организаторами выступили Минэкономразвития России и Центр «Мой бизнес» Красноярского края, соорганизаторами — Центры «Мой бизнес» Запорожской, Томской и Херсонской областей, оператор — Национальное агентство «Мой бизнес».
Информационные партнеры: Радио «Серебряный дождь» Красноярск, Газета «Городские Новости» Красноярск, Телеканал «Енисей»
Партнеры: Моя регистрация, АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий»
