Дискуссия «Креативные диалоги» охватила широкий спектр вопросов развития креативных индустрий — как в общесистемном, так и в отраслевом и региональном измерениях, с акцентом на инструменты повышения их устойчивости и динамики роста. Замминистра экономического развития России Татьяна Илюшникова отметила, что проект Стратегии развития креативных индустрий до 2036 года, уже внесённый в Правительство России, содержит необходимый набор механизмов для эффективного и последовательного развития сектора, формируя целостную основу для его дальнейшего укрепления и масштабирования.
В диалоге приняли также приняли участие Инна Святенко, Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика», Александр Жаров, генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг», Татьяна Ким, генеральный директор Wildberries, Артемий Лебедев, руководитель Студии Артемия Лебедева и другие. Модератором дискуссии выступили Денис Кравченко, депутат Государственной Думы Российской Федерации, председатель Экспертного совета по развитию креативной экономики при комитете Государственной Думы РФ по экономической политике, Елена Давыдова, начальник управления ПАО «Газпром» и генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив Газпрома.
Как отметила Татьяна Илюшникова, сегодня креативная экономика выступает одним из ключевых драйверов диверсификации экономики за счёт высокой маржинальности и мультипликативного эффекта для смежных отраслей. Синергия в этом секторе формируется благодаря интеллектуальной собственности и новым, нестандартным моделям коммерциализации идей, что делает его важным механизмом экономического развития.
«Для системного роста сектора Минэкономразвития России подготовило проект Стратегии развития креативных индустрий до 2036 года. Документ включает выстраивание системы управления с определением границ сектора и развитием статистического учёта, формирование инфраструктуры поддержки через создание центров и кластеров, развитие кадрового потенциала и интеграцию креативных компетенций в образование, совершенствование работы с интеллектуальной собственностью и защиту прав, поддержку экспорта через продвижение на внешние рынки, а также меры по акселерации и масштабированию бизнеса для устойчивого роста компаний. Все направления комплексно увязаны и реализуются в отраслевом разрезе. Документ внесен в Правительство России и по поручению Президента России Владимира Путина должен быть принят в этом году», – отметила замминистра.
Заместитель Председателя Совета Федерации Инна Святенко рассказала о работе Совета Федерации над законопроектом о ремесленной деятельности, который будет способствовать развитию креативных индустрий как одного из драйверов экономического роста.
«Разработка закона о ремесленной деятельности имеет стратегическое значение как для сохранения культурного наследия нашей страны, так и для развития современной креативной экономики. Сегодня народные художественные промыслы и ремесла — это не только часть национальной идентичности, но и важный экономический ресурс регионов. Закон позволит закрепить правовой статус ремесленной деятельности, определить меры государственной поддержки, создать более понятные условия для работы мастеров и ремесленных объединений. Особое значение имеет возможность выстраивания системной подготовки кадров, передачи профессиональных навыков молодому поколению и сохранения уникальных технологий, которые формировались веками. Ожидаемый эффект выходит далеко за рамки культурной сферы. Речь идет о развитии предпринимательства, расширении рынков сбыта, увеличении экспортного потенциала продукции народных промыслов и ремесел, укреплении брендов российских регионов», – отметила Инна Святенко.
Важным этапом развития креативного сектора стало вступление в силу федерального закона «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», который закрепил понятие креативных индустрий в российском правовом поле и создал основу для системной государственной поддержки отрасли. В настоящее время ведется работа по совершенствованию законодательной базы: подготовленные изменения направлены на уточнение отдельных понятий и механизмов регулирования, а также предусматривают расширение полномочий органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления в части разработки и реализации мер поддержки представителей креативных индустрий.
«Ключевая задача, которую нам необходимо решить, касается стимулирования компаний реального сектора экономики чаще обращаться к представителям креативных индустрий. Промышленность, строительство, сельское хозяство зачастую не полностью используют потенциал дизайна, архитектуры, рекламы для повышения конкурентоспособности своей продукции. Между тем промышленный дизайн способен существенно наращивать добавленную стоимость. Мы уже видим, что крупные концерны обращаются к услугам российских дизайнеров, и задача государства углублять это взаимодействие для скорейшего достижения технологического лидерства», – пояснил Денис Кравченко, депутат Государственной Думы Российской Федерации, председатель Экспертного совета по развитию креативной экономики при комитете Государственной Думы РФ по экономической политике.
Развитие креативных индустрий является одной из ключевых задач для субъектов Российской Федерации. В настоящее время порядка 80% выручки креативного сектора приходится на 10 регионов, что свидетельствует о значительном потенциале роста.
В ходе дискуссии Алексей Текслер подчеркнул, что практически у каждой территории есть ресурсы для развития креативного сектора, даже если они неочевидны на первый взгляд. Одной из таких точек роста может стать переосмысление индустриального наследия. Алексей Текслер отметил, что Южный Урал обладает сильной исторической базой для развития креативных индустрий. В качестве примеров он привел каслинское чугунное литье, златоустовскую гравюру на стали, а также известные локальные гастрономические бренды. Также глава региона акцентировал внимание на важности ранней профориентации и подготовки кадров для креативной экономики. В Челябинской области реализуются проекты по созданию школ креативных индустрий, и, по мнению губернатора, такие практики необходимо развивать во всех регионах страны.
«Практически в каждом регионе есть свои ресурсы — исторические, индустриальные, культурные. Иногда это может быть старый завод, который получает новую жизнь. У нас таким примером стал кластер «Свобода 2», созданный на площадке бывшего стекольного завода. Сегодня это одно из лучших пространств такого рода в стране, где каждый может реализовать свои проекты. Сейчас особенно важно, что государство обозначило креативные индустрии как отдельное направление развития. Появился федеральный закон, регионы начали принимать свои нормативные акты, появились возможности официально поддерживать креативный бизнес, в том числе через льготы. Челябинская область одной из первых приняла такой региональный закон. Мы видим, что креативная экономика растет высокими темпами, а значит, в нее необходимо инвестировать. Это важно и для развития регионов, и для страны в целом», – подчеркнул Алексей Текслер.
Медиа и киноиндустрии пока не являются крупнейшими по экономическому вкладу в креативную экономику, однако именно они остаются одними из наиболее заметных и влиятельных секторов. Они формируют общественные смыслы, транслируют ценности, создают бренды и способствуют продвижению территорий.
«Роль крупных медиахолдингов в формировании креативной экономики огромна. Безусловно медиа и кино пока уступают IT, но обладают большим потенциалом. Для устойчивого развития бизнеса необходима государственная поддержка: гранты, субсидии, рибейты, а также эффективный диалог с обществом. «Газпром-Медиа Холдинг» уже принял вызов экономики внимания: мы боремся за каждую минуту зрителя, монетизируем ее и производим избирательно только тот контент, который гарантированно будет востребован», – отмечает Александр Жаров, генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг».
